线路板厂之OPPO为什么不用流量明星做代言了？

文章来源：作者：梁波静查看手机网址

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人气：4643发布日期：2019-05-14 02:26【大中小】

4月26日OPPO宣布成为温网全球唯一手机合作伙伴，对此OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人表示，OPPO将以“品牌全球化”为目标，逐步打破全球用户沟通边界。这一举动与OPPO在大众心中重营销、靠鲜肉带货的形象形成了反差。

另据线路板厂了解，未来OPPO将加大与大型赛事的合作密度，总公司层面也将减少明星代言。

那么OPPO到底为何做出这样的改变呢？

盘点过去10年OPPO的代言人特征，几乎都是自带顶级流量的娱乐明星。OPPO的每款产品也会请1-2位明星去做代言。从杨幂、周杰伦到迪丽热巴、杨洋、陈伟霆，再到最近的李易峰、王俊凯，可以说在请明星做代言人这件事上OPPO毫不手软，当然成效也是颇丰。良好的粉丝效应强力带动了OPPO销量，明星们的带货能力得到了不错的呈现。据IDC的数据显示，2018年OPPO占据了我国智能手机市场份额的19.8%，位居第二。

随着从去年全球手机市场的增长停滞，OPPO此刻的转变显得意味深长。

今年是5G商用元年。这一趋势对手机PCB厂商提出了新的挑战，提高了对产品研发和营销的要求。然而面对5G时代更加多样化的需求，OPPO表示必须深入洞察用户，把握核心，着力打造出新的现象级产品，才能在未来的手机市场中有一席之地。

此外，手机作为未来万物互联的中枢，作为用户最高频、最密切的智能终端，仅靠营销是远远不能满足用户需求的。减少明星代言，将这一部分资金投入到技术研发中去，可能是现阶段OPPO最精明的选择。再者，研发能力作为一个企业的核心力量在市场竞争中起着至关重要的作用。某种层面上，减少明星代言，可以说是OPPO从“轻研发，重营销”到“重研发，轻营销”转变的一步。

然而从营销驱转向技术驱动，绝不是不做明星代言那么简单。走出舒适圈的OPPO靠什么与其他竞争公司抗衡值得怀疑。毕竟多年来技术储备能力的有限迫使其靠营销另辟蹊径。如此一来，不靠营销王牌，技术又乏力的OPPO未来几年可能会走的愈发艰难。

周易有言：“终日乾坤，与时偕行。”随着5G+时代大到来，OPPO减少明星代言这一改变顺应了智能变革潮流，至于后期研发成效如何，能否稳固甚至提升OPPO在中国手机市场的地位，就要看OPPO投入的力度与决心了。当然，中国手机市场四大品牌的格局能不能被打破，也要看未来几年是否有企业能够把握时代新风口。电路板厂也预祝国产品牌能越来越好！

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